Stvaralaštvo obogaćuje živote ljudi još od prapovijesti i samo je po sebi dovoljna nagrada, no mnogi kreativni ljudi sanjaju o tome da se uzdržavaju radeći ono što najviše vole. Živimo u vremenu koje pruža više mogućnosti za ostvarenje kreativne karijere nego ikada ranije.
Iako brojni uspješni umjetnici tvrde da je dovoljno biti uporan i da će uspjeh sigurno doći, mnogo primjera iz povijesti dokazuje da upornost nije jedini uvjet za uspjeh. Koji su sve uvjeti potrebni da netko od kreativnog hobija razvije profesiju, pogledajte u snimci predavanja koje sam održala u Opatiji 28. listopada 2021. u sklopu događanja Opatija CoffeHouse Debates.
Slijedi kratki sažetak predavanja, za one koji nisu u mogućnosti poslušati videosnimku.
Dva pogleda na kreativne karijere
Postoje dva dominantna pogleda kojoj je većina ljudi izložena kroz odrastanje i kulturne utjecaje:
- Skeptičan pogled – izuzetno je teško, većina ljudi ne uspijeva, treba imati izvanredan talent, svaki pokušaj će završiti razočaranjem i siromaštvom
- Naivan pogled – šire ga izvanredno uspješni umjetnici: “Potreban je samo trud i volja, uspjeh je zagarantiran!” Ovaj pogled podložan je pristranosti preživljavanja (logičkoj pogrešci koja izvodi zaključke isključivo na temelju uspješnih primjera, što daje nepotpune ili pogrešne informacije).
Svaki od ova dva pogleda vidi samo jedan dio slike koji odgovara njihovim predrasudama, ali nijedan od ta dva pogleda nije potpun. Trebamo odabrati one dijelove iz oba pogleda koji se u određenim okolnostima odnose na nas.
Stvarnu istinu o tome što je potrebno za uspjeh prije ćemo otkriti ako analiziramo priče o neuspjehu, nego ako slušamo inspirativne citate poznatih ljudi.
Pošto me ova tema izuzetno zanima i često o tome razgovaram s drugima, izdvojila sam neke po meni ključne elemente koji su potrebni za realizaciju kreativne karijere. Ovo nisu nužno jedini elementi, ali su neki od najvažnijih.
1. Ljubav prema stvaranju
Pod time podrazumijevam svakodnevicu stvaranja, ne samo idealiziranu viziju kako će nam takav posao donijeti novac, nagrade, ugled, itd.
Ključno je odabrati način rada koji odgovara i našoj osobnosti, ne samo našim vještinama. Netko više voli raditi sam, netko voli surađivati s drugima. Netko voli stvarati iz vlastite mašte, netko voli zaprimati specifične narudžbe.
Dizajnom se bavim više od 16 godina i sigurna sam da mogu u svakom radnom mjesecu odraditi barem jedan projekt, ili dio većeg projekta duljeg trajanja, bez obzira na inspiraciju, raspoloženje, druge životne obaveze, itd. Dok sam se bavila ilustracijom, bilo mi je teško raditi pod pritiskom rokova i nije mi bilo ugodno crtati po narudžbi – iako jako volim crtati! Ovo često ne znamo dok ne probamo.
Ljubav prema stvaranju nam daje snagu da nastavimo i kada je teško.
2. Portfolio ili kolekcija dostupnih radova
Portfolio je selekcija radova koji na najbolji način predstavljaju naše vještine. Često se ovaj pojam koristi za vizualne medije, no možemo imati i portfolio pisanih djela ili skladbi.
Kvaliteta radova u portfoliu diktira kakvi su nam poslovi dostupni, zato ga je potrebno redovito održavati – brisati starije radove koji su manje kvalitetni i dodavati novije radove koji bolje prikazuju naše mogućnosti. Zato preporučam svim kreativcima da osim društvenih mreža gdje trpaju sve radove bez selekcije, imaju i izdvojene radove bilo na vlastitoj web stranici, na specijaliziranim web stranicama, ili kao javno podijeljenu mapu na nekom od cloud servisa za dijeljenje datoteka.
Za moju karijeru je portfolio imao izuzetno važnu ulogu. Svoje prve poslove dobila sam na temelju prijašnjeg volonterskog ili samoiniciranog rada. Nisam trebala tražiti klijente, oni su pronašli mene. Veći broj poslova tako dobivam i danas, putem svoje web stranice.
3. Interes ili potreba tržišta
Tko će to kupiti?
Ovo je problematična točka za mnoge umjetnike jer stvaraju radove za koje ne postoji dovoljno interesa da bi ostvarili značajne prihode. Sami moramo odlučiti jesu li nam važniji umjetnički ideali ili egzistencija i tu nema pogrešnog odgovora.
Poželjno je testirati tržište prije nego ulupamo puno novaca i truda u pokretanje posla. Metode testiranja uključuju:
- Beta-test usluga
- Mala serija proizvoda
- Crowdfunding
Što se konkretne prezentacije proizvoda i usluga tiče, na raspolaganju su nam sljedeće mogućnosti:
Platforme za online prodaju kreativnih proizvoda
- Etsy (rukotvorine, umjetničke slike, tiskane grafike)
- Creative Market (digitalne grafike)
- Gumroad (razni digitalni i fizički proizvodi)
- Bandcamp (glazba)
- Vimeo (video, film)
- Kindle Direct Publishing (e-knjige)
- Smashwords (e-knjige)
Platforme za online prodaju kreativnih usluga
- UpWork
- Freelancer
- Toptal
- Dribbble
Vlastita web stranica i društvene mreže
Omogućuje nam veću slobodu i kontrolu, kao i veću zaradu jer ne moramo dijeliti proviziju s platformama. Zahtijeva više truda oko održavanja i promocije.
4. Financijska podrška
Kako se uzdržavati u razdoblju prije nego nam kreativni rad počinje donositi stabilne prihode? Moguće opcije su:
- Roditelji (u mladoj dobi tijekom edukacije).
- Partner(ica) čija plaća pokriva troškove cijele obitelji.
- Stalan posao koji nam dozvoljava dovoljno vremena i energije za bavljenje vlastitim kreativnim radom.
- Honorarni poslovi koje radimo periodično u razdobljima kada nam je potreban novac.
Kreativci često drže radionice, tečajeve ili privatne lekcije da popune budžet. Čula sam od mnogo ljudi (od kojih su neki danas svjetski poznati pisci i ilustratori) da su se počeli baviti podučavanjem jer im je trebao novac.
Ovo može biti privremeno rješenje dok nam “plan A” ne proradi, ili kontinuirani način rada koji nam omogućava balans između rada koji je redovit i dobro plaćen i rada koji je nestabilan, ali ga volimo.
U periodu oko 2016. imala sam nestabilne prihode u svom novom obrtu pa sam se zaposlila honorarno u Otvorenom učilištu Algebra kao instruktorica tečaja grafičkog dizajna. Radila sam tamo oko 3 godine, a dala sam ostavku jer sam imala previše posla. To mi je puno pomoglo da si smanjim stres u životu i u tom periodu sam objavila svoju prvu knjigu.
5. Poslovne vještine
Poslovne vještine kreativcima često predstavljaju izazov, ali su nephodne za uspjeh na tržištu gdje vladaju određeni običaji i pravila.
- Poslovna komunikacija
- Upravljanje financijama
- Postavljanje cijena koje nam omogućuju održivost
- Marketing
- Prodaja
- Pregovaranje
- Poznavanje zakona i pravilnika – posebno Zakon o autorskom pravu i srodnim pravima te pravilnici koji se odnose na tip prodaje (internet prodaja, trgovina na malo, itd.)
Ne moramo sve raditi sami, postoje osobe koje su educirane da bi savjetovale i pomagale malim poduzetnicima.
6. Jedinstveni stil ili pogled na svijet
Pogled je sadržaj, ono što komuniciramo kroz svoja djela.
Stil je način na koji komuniciramo sadržaj.
Ova dva elementa su u sprezi. Na primjer, stil slikovica za djecu je često vrlo stiliziran, šaren, svijetlih boja, dok su horror stripovi realističniji, tamnijih boja, većeg kontrasta itd.
Jedinstveni izričaj dolazi s iskustvom i nije neophodan da bismo počeli zarađivati, ali može dodatno pogurati karijeru jer nam omogućava nam isticanje među kolegama koji rade isti posao.
Vezani članak: Kako pronaći svoj umjetnički stil?
Stil može djelomično nadomjestiti vještinu, jer publika od nas ne traži da budemo tehnički virtuozi ako im je naš stil i pogled privlačan.
Ono što je jedinstveno, drugačije i originalno privlači pažnju.
Pitanja publike
Je li dobro raditi u Hrvatskoj, ograničava li to u nekim aspektima ili je dobro biti “žaba u maloj bari”?
Ima dosta pozitivnih strana: lakše se umrežavati u maloj zajednici, a poznanstva mogu dovesti do poslova u tvrtkama. No sve ovisi o branši – od dizajna se može dobro živjeti u Hrvatskoj, ali polje ilustracije ili dizajna igara zapošljava vrlo mali broj ljudi pa treba poslove tražiti i vani.
Jesu li “klijenti iz pakla” česti samo na početku pa ih je manje kako napredujemo, ili su uvijek prisutni?
Nerazumni klijenti najčešći su na manje plaćenim projektima pa su češći na početku karijere kad su nam cijene najniže. Kako nam raste vještina i reputacija i kako podižemo cijene, tako izlazimo iz dosega takvih klijenata i ulazimo u profesionalniju sferu gdje ljudi više shvaćaju i vrednuju kreativne poslove. Meni se već jako dugo nije dogodio “klijent iz pakla”. I mi trebamo naučiti bolje prepoznavati znakove upozorenja i odbiti projekte ako sumnjamo da će klijent biti nerazuman.
Koji su to znakovi upozorenja na loše klijente?
Ako nisu pročitali ništa na mojoj web stranici, ne znaju točno što radim i s kakvim klijentima surađujem, to je loš znak.
Ako pričaju bez prestanka ili pišu izuzetno dugačke tekstove, obično takvi ljudi misle da su najpametniji i ne slušaju savjete drugih.
Ljudi koji pokazuju nepoštovanje, žele naručiti uslugu jer misle da je to dobro, ali ne razumiju zašto i koja je prava vrijednost toga.
Tražiš li sama klijente (i ako da kako), ili oni pronalaze tebe?
Zadnjih nekoliko godina nisam trebala aktivno tražiti klijente i redovito dobivam veći broj upita. No nisam nikad izravno kontaktirala klijente vezano za usluge jer ja ne mogu znati u kojem trenutku moja usluga njima treba, to oni sami trebaju odlučiti.
Volim upoznavati nove ljude koji su moja ciljana publika, no ne prodajem, samo održavam prijateljski kontakt i ako im budu trebale moje usluge, sami će se javiti ili me nekome preporučiti. Javljaju mi se ljudi koje sam upoznala prije 10 godina, ili koje sam srela u nekoj online grupi…
Pristup marketingu koji ja koristim i koji savjetujem drugima je da stalno nešto objavljujete i da ste u kontaktu s ljudima koji bi mogli biti zainteresirani za vaše usluge, i oni vas se sjete kada im treba, kada je njima pravi trenutak.
Kako se držiš motiviranom i inspiriranom?
Ključno je odabrati posao koji možemo raditi pod pritiskom. Ja si volim uvijek zadati rok koji nije preblizu, jer nije dobro kontinuirano raditi pod stresom. Kako se rok približava, tako me panika natjera da krenem raditi iako nisam inspirirana. Najteže je započeti. Kad jednom počnem, onda me ponese. Idući dan mi se lakše vratiti započetom projektu.
Kako se nosiš sa stvaralačkim frustracijama, kad jednostavno ne ide? Ustraješ li dalje ili uzimaš pauzu?
Ovisi o situaciji. Ako mislim da mi fali jako malo, ponekad znam ustrajati. Češće uzimam pauzu, odem raditi kućanske poslove, idem u šetnju, ili odspavam. Naš mozak radi i dok ne sjedimo za radnim stolom, u pozadini se nešto krčka i iskristalizirat će se s vremenom. Kada pogledam projekt sa svježim očima idući dan, obično primijetim što mu nedostaje.
Kreativci često pričaju o improstor syndrome, koji savjet bi njima dala?
Svi se u manjoj ili većoj mjeri nose s time jer se ne vidimo onako kako nas vide drugi ljudi i obično vidimo greške u svom radu koje drugi ljudi ne primjećuju. Sumnjamo da drugi nisu u stanju procijeniti kvalitetu, da zapravo ne znaju što govore kad nam daju komplimente, ne vjerujemo njihovoj prosudbi. Kada doživimo neočekivani uspjeh, mislimo da je to luda sreća koja se više nikada neće ponoviti, jer se netko zeznuo.
Ako redovito dobivamo podršku i komplimente ljudi čijoj prosudbi vjerujemo (mentori, uzori, kolege), s vremenom počinjemo vjerovati da su oni u pravu i da naš rad zaista vrijedi. Nekima je teško vjerovati da zaslužujemo pohvale i proces prihvaćanja toga da zaslužujemo lijepe stvari može trajati godinama.
